在經曆2013—2016年的大洗牌階段後，綠色（sè）建材產業走向舞台中央。回顧2017年，建材（cái）行業的變化是可喜的，綠色建材的發展也跨（kuà）上了新的台階。

    眾所周知，在市場經濟中，企業生存的法則便是優勝劣汰，這種競爭在建材行業進入洗牌階段後更為激烈。自行業進（jìn）入洗牌階段以來，有的企業已在市場中有所建樹，有的企業（yè）還在持續發力（lì）中，而（ér）有的（de）企業已（yǐ）被淹沒（méi）在淘汰的洪流中。

    對此（cǐ），有業內人士（shì）指出（chū），如今的綠色建材行情已不如幾年前那麽火熱，市場蛋糕吃起來並不容易，企業要想（xiǎng）有新（xīn）的發展和突破，必須在這場大浪淘（táo）沙中進行洗牌升級（jí）。而建材行業2017年“弱者出（chū）局，強者更強”的現象恰好印證了這一點：創新求變成為企業突破重圍的“主調”，個別（bié）企業（yè）在產品、經營模式等各個方麵勇於革新，引領行業發展;也有部分企（qǐ）業（yè）仍抱著一成不（bú）變的發展模式，進入被市場淘汰出局的名單……2017年與“綠色”有關的事兒層出不窮，變（biàn）化萬端，讓我們一（yī）起回味。

    環保風暴與綠色理念

    黨的十九大作出新時代社會主要矛盾轉化的重（chóng）大政治論斷，對於推進（jìn）生態文明建設具有極其深遠的意義。在改（gǎi）革開放近40年的曆程（chéng）中，建材行業作為國民經濟（jì）的重要基礎產業，一些長期積累的結構性矛盾（dùn）逐步（bù）凸顯，也（yě）存（cún）在數量規模高速（sù）發展與綠色發展、資源（yuán）化發展不充分之間的矛盾。

     在工信部發布的《建材工業（yè）發展規劃(2016~2020年)》中（zhōng）提到，建材工業是改善（shàn）人居條件、治理生態（tài）環境和發展循環經濟的重要支撐。因此，建材（cái）行業綠色發展，意義重大，值得探討。

    黨（dǎng）的十九大報告提出了“像對待生命一樣對待生態（tài）環境”“實行最嚴格的生（shēng）態環境（jìng）保護製度”等論斷（duàn），報告在論及著力解決突出環境問題時，提出（chū）了“打贏藍天保衛戰”的理念。這一切無一不彰顯出以習近平同（tóng）誌為核心的黨中（zhōng）央在生態文明建設（shè）中清醒（xǐng）的問題意識，以及黨對建設“美（měi）麗中國”的堅定決心。

    必須認識到，我國社會主要矛盾的變化（huà）是關係全局的曆史性變化，對黨和國家工作提（tí）出了許多新要求。以減量化再利用和資源化為原（yuán）則，提高資源利用效率為核心;以（yǐ）資源（yuán）節約和資源綜（zōng）合利（lì）用，清潔生產為主（zhǔ）要方式，大力發展循環（huán）經濟（jì），有利於提高（gāo）我國資源綜合利（lì）用效（xiào）率（lǜ），推進節（jiē）能減排。

    尤（yóu）其是能（néng）源消耗、資源消（xiāo）耗等突出的鋼鐵、建材、煤炭等傳統行業（yè），產業發展與資源環境的矛盾仍然十分突出，綠色轉型任務更為緊迫。

    有數據顯（xiǎn）示，從（cóng）目前的能源（yuán）消耗情況來看，我國每年都（dōu）要（yào）消耗超過50億噸（dūn）的建築材料（liào），然而在（zài）這一過程當中，還要消耗2.3億噸的標準煤，排放大量有（yǒu）害氣體及粉塵。即使這樣，我國建築行業（yè）依舊要應對建築材料欠缺、建築（zhù）材（cái）料循環利用價值低和處理大量建築垃圾等各方（fāng）麵的問（wèn）題。特別（bié）是建築垃圾，其實由多種廢棄的建築材料組成的，包括（kuò）大（dà）量的磚塊、混凝土、木材以及金屬材料，簡單丟棄浪（làng）費了大量的建築（zhù）材料。

    若能夠將這些建築垃圾轉化為（wéi）可以循環再（zài）利用的建（jiàn）築材料資源，可降低建築（zhù）施工成本和緩解建（jiàn）築材料欠缺，更可以（yǐ）大大降（jiàng）低建築（zhù）施工對環境和生態（tài）的破壞。

VR聯（lián）姻與家居裝飾

    近兩年，“創新升級”成為家（jiā）居行業中的熱詞。但是不（bú）同於以往口號式的出現，行業開始真正（zhèng）感受到（dào）必須（xū）創（chuàng）新的壓力。人力成本的居高不下、生產（chǎn）排放的限製越來越嚴格，大部分生（shēng）產製造企業都麵臨著必須升級生產技術的壓力。VR、智能家居等新技術的出現（xiàn），也為行業帶來了（le）創新升（shēng）級的興奮點。

    VR技術是（shì）去年行（háng）業中的熱點，無論裝修公司、家居品牌（pái），都希望通過VR技術給消費者呈現出更（gèng）真實的產（chǎn）品效果。“所見即所得”是行業中多年來提及的詞（cí）匯，但是一直缺少技術來真正呈（chéng）現。VR的出現，讓消費者有更真實的體驗，也成為越來越（yuè）多品牌店麵的標配。有業內人士（shì）斷言，未來，類（lèi）似於VR技術將成為家居行業的基（jī）礎設施。

    與VR一起出現的還有智能家居技術。雖然相關產（chǎn）品還（hái）未大麵積鋪開，但（dàn）是不（bú）少家庭中已經或多或少出現智能家居的設施。其中（zhōng），遠程控製、警報係統最為常見。智能家居技術根植於家居、家電、物聯網等多個技術和產品平（píng）台，吸引了眾多資本、品牌布局其中。類似（sì）於VR、智能家（jiā）居這種運用於家居行業的科技創新技術將越來越多，改變家居行業產品。

    近（jìn）年來，北京大批企業外遷也觸動（dòng）著行（háng）業（yè）神經。在政府部門對生（shēng）產汙染排放物監管越來越嚴格的環境下，改革生產技術、摒棄（qì）傳統（tǒng）輔材、改革生產（chǎn）管理製度，成為眾多行業的必然選擇。這種改變對於（yú）企業而言“傷筋動骨（gǔ）”，但是長（zhǎng）遠看來不得不為之。率先進行改（gǎi）革的企業在（zài）行業中也更有發言權，成為行業中的（de）領袖、代（dài）表。

新零售的思維

    C2M模式簡稱“客對廠（chǎng）”，顛覆了從工廠到用戶的傳統零售思維，由用戶需求驅動生產製造，製造企業不再依靠中間商、代理商和渠道商主導銷售，而是直接供給，用戶訂多少，工廠就生產多少，徹底消滅了工廠的庫存成本。這一模（mó）式不僅（jǐn）得到國家工（gōng）信部的主推（tuī），實業與網絡平行交互，是傳統產業改變命運的最佳路徑。身處急遽變化的風暴眼，家居建材行業的老（lǎo）板們明顯感受到了一個事（shì）實：隨著中國經（jīng）濟增長進入調結構期，家居建（jiàn）材行業也從高速增長向中低速增長轉變。

    據（jù）最新報告顯示，截至2016年6月，我國網民規模達到7.10億，手機網民規（guī）模達6.56億（yì），較去年（nián）增加3656萬（wàn）人。解讀全渠道（dào）策略，並根據（jù）家居行業的特點對症下藥的提（tí）出了適合（hé）家居行業全渠道模式和零售模式。家居（jū）體驗式消費將（jiāng）場景結合的更為緊密，由場景產生的體驗核心已經成為我們今天判斷所有商業活動和創業活（huó）動（dòng）的首要（yào）法則。在重塑產（chǎn）業（yè）鏈價值體係大會上經過（guò）一係列的思維碰撞之後（hòu），到場的家居大咖們紛紛（fēn）提（tí）出了自己對“未來的家”的遐想。電商（shāng）化、大家（jiā）居、無縫鏈接、模式創新（xīn）等關（guān）鍵詞勾（gōu）勒出了家居業未來的走向，描繪（huì）出了家居人心中未（wèi）來的雛（chú）形。

新一代消（xiāo）費者崛起

    2017年，以追求時尚、張揚個性、享受人生內涵為消費特征的8090後們已經成為職場主力軍，具備一定經濟能力的他們成為各行業爭相搶奪的消費主（zhǔ）體。伴隨著（zhe）他們（men）結婚（hūn）裝修的消費需求高漲，各建材企業更是使出渾身解數搶奪他們。

    但並不是所（suǒ）有企業都（dōu）如願（yuàn）得（dé）到他們的“芳心”，有消費者（zhě）調查數據表明，8090後年輕消費群體表示在家裝產品（pǐn）上“不將就”，更青睞於高（gāo）端家裝品牌。

    所謂高端品牌，首先是（shì）產品的（de）研發要衝在行業前（qián）列，率先提出諸多概念設計（jì）並將其產品化;其次要（yào）有先進的生產工藝保證其質量與性能;此外，市場宣傳（chuán）和品牌建設也是高端品牌決勝市（shì）場的關鍵。

    不可（kě）否認的是，隨著建材行業的發展和市場消費主體的變遷，市場需求已經在向（xiàng）高端集結，市場對高端（duān）定位（wèi）的企業所賦（fù）予的期望也日（rì）益提高。這（zhè）也對高端品牌提（tí）出更大挑戰，消費群體就在那裏，能否（fǒu）搶奪到或始終（zhōng）保持住固有的領先地位，就要看這些企業的本事（shì）了。

建材企業不斷“觸網”

    在互聯網（wǎng）時代，電商渠道意味著更大的商機，聰明的建材企業自然不會放過這個機會，為增強企業市場活躍度，更（gèng）多建材企業在近（jìn）兩年紛紛進（jìn）入電商領域。

    在剛過去的雙十一中（zhōng），顧家家居、聖堡羅整體門窗、歐普照（zhào）明、東鵬瓷磚等不少建材品牌均取得卓越成績。除（chú）了銷售額喜人，這些大品牌更是通過直播、海報、文字（zì）等方式賺取了數億（yì）人的關（guān）注（zhù），實現銷售與（yǔ）品牌推廣（guǎng）雙向拉升，企（qǐ）業名氣不斷提升。

    不過，物流配送、安裝、售後服務等依舊是門窗、地板等大型家居企業走上電商之（zhī）路的短板。對此，企業可以（yǐ）采取（qǔ）線上線（xiàn）下結合的方（fāng）式，在免費測量、免費運（yùn）輸、免費安裝等售後服務的基礎上，在全國布局更多網點，讓利經銷商，鼓勵（lì）其積極配合售後服務，讓企業電商之路越走越順。

    時代在變，綠色建材行業也在與時（shí）俱進。但所有的變化，結（jié）果是一樣的：效率更高了，產（chǎn）品更完善了，產業鏈更豐富了，關注度更高了，消費（fèi）者的意識增強了，當然，這也對（duì）建（jiàn）材企業提出了更高的要求，唯有不斷（duàn）努力，不斷創新（xīn），才能跟上變化的節奏，才能有（yǒu）更持（chí）續的發展。

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